衣钵 发表于 2016-8-17 18:26:23

【杂谈】《仙剑奇侠传》——20年老字号IP背后的沉浮记

本帖最后由 衣钵 于 2016-8-17 18:27 编辑

出道即巅峰,然后在同行的衬托下,巅峰20余载。http://ww4.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsorkqegj20g409174x.jpg最近,国民RPG系列《仙剑奇侠传》又开启了新一轮的情怀售卖——此次将推出的“仙剑奇侠传纪念版”共包括《新仙剑奇侠传》、《仙剑奇侠传二》、《仙剑奇侠传三》、《仙剑奇侠传三外传·问情篇》四部作品,单部售价99元,套装合集售价369元。
对于大宇这种炒冷饭的行径,相信还是会有不少死忠粉丝乖乖掏钱,非粉丝的业内人士也会对其或多或少关注一下。究其最主要的原因,还是在于当前国产单机游戏中,除了“仙剑”这个IP品牌很难再找到与其相抗衡的对手。
http://ww3.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsorm3ioj20dz0z9ad5.jpg仙剑粉丝群体的反应
而为何只有仙剑会维持这么长时间的IP热度这个问题,往往被粗暴地归结到仙剑粉丝群体的“无脑买单”上。但实际上,相比其它国产同类,仙剑系列从时间跨度再到粉丝年龄层覆盖,无疑是活跃度最高的。
比如“轩辕剑”系列在近年来逐渐曲高和寡,“剑侠”系列的重点在网游和手游上,“古剑”系列还需要更多时间沉淀,至于河洛工作室的“群侠传”系列,更是经历了十余年空白期、重生又了换IP等一系列波折。所以仙剑系列的一枝独秀,除了初代“出道即巅峰”的惊艳绝才以外,接下来20余年的不断坚持更为重要。
http://ww1.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsos0tzwj20fq0ao0u0.jpg截止7月,国产单机游戏的月销量前两名还是去年发售的仙剑6和侠客风云
首先,在1995年推出的《仙剑奇侠传》DOS版横向对比当时日美的一线RPG,其剧情、音乐、画面、玩法等综合素质都能算得上顶级。因此在游戏迷心目中,仙剑1甚至比1996年国足、2008年男篮这样的黄金一代更值得骄傲,因为这是国产游戏在此之后再也无法企及的高度。故而,仙剑1后来还推出了95版、98柔情版、电视剧纪念XP版、SS主机版等等诸多版本,哪怕是近年仙剑IP改编手游也多以仙剑1为蓝本,足见初代的强大市场号召力。
其次,除了吃初代的老本,仙剑持续推出的正统续作,真正让这个系列无可非议地坐上国产RPG头把交椅的。其它国产系列不管是拼巅峰还是拼平均值,都很难在前十余年动摇仙剑的地位。试想2003年到现在,国产单机游戏市场正在面临不断萎缩,盗版横行、网游当道再到手游崛起,很多老牌游戏公司选择了放弃或转型。而在这十余年时间内,仙剑做到了继续推出新作和培养一代代新粉丝,这两点对于绝大多数游戏公司来说都是殊为不易的。
2001年《新仙剑奇侠传》、《仙剑客栈》发行2003年《仙剑奇侠传二》、《仙剑奇侠传三》发行2004年《仙剑奇侠传三外传·问情篇》发行2005年《仙剑奇侠传》电视剧播映2007年《仙剑奇侠传四》发行2009年《仙剑奇侠传三》电视剧播映2011年《仙剑奇侠传五》发行2013年《仙剑奇侠传五前传》发行2014年仙剑系列IP授权与合作开发项目启动2015年《仙剑奇侠传六》发行2016年《仙剑云之凡》电视剧播映从简单整理的大事记可以看出,最近十多年的仙剑系列以平均2年一部的效率推出正传或外传作品,期间还授权过三部电视剧改编,而这十多年可以简单分为仙剑系列的三个历史阶段。
壮志未酬的2001-2004年:这个时期正好包括了国产单机游戏的巅峰末期和衰落期。2001年正值网游市场刚刚兴起、单机市场百花齐放的阶段,加上互联网普及和游戏玩家群体的扩展,《仙剑奇侠传》在玩家群体中的口碑如日中天。《新仙剑奇侠传》、《仙剑客栈》正好为当时的玩家带来一份惊喜,《仙剑奇侠传二》的发布计划也隐隐约约透露出一丝。所以不管是多年的口碑积累,还是新仙剑奇侠传》、《仙剑客栈》的成功预热,让大家对仙剑2的期待调到最高。然而到了2003年,单机市场本已迎来末路,同年发布的仙剑2因为完成度和风格等各方面问题,遭遇到口碑滑铁卢。随后发布的《仙剑奇侠传三》虽然受到了之前仙剑2口碑影响,但正版50多万套销量+盗版不止300万套的成绩,还是完成了一个不小的奇迹。
http://ww3.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsos8vooj20dw084wfc.jpg仙剑2如果当年叫仙剑1外传,或许会少挨很多口水
蹒跚而行的2005-2009年:仙剑3的成绩并未给上海软星工作室带来太高的收益,《仙剑奇侠传四》的开发资金很大部分是依靠《仙剑奇侠传三外传·问情篇》创造的盈收。虽然多数玩家如今对仙剑4的评价并不低,甚至在部分人心目中比仙剑3更胜一筹,但当时40万出头的销量在仙剑历代正传中时最低的。另外据传闻,制作人张毅君能拿到的下一部仙剑开发资金,和多年前仙剑3、仙剑4的资金规模相同,但在寸土寸金、人力成本高昂的上海,这些成本只能算是杯水车薪。因此张毅君从上海软星离职,开启了自己全新的《古剑奇谭》之路,而上海软星的也差点成为历史。在这几年,网游逐步发展成为中国游戏市场的核心支柱,单机游戏已经再难以看到希望。然而值得庆幸的是,两部仙剑电视剧的热播让更年轻的一代接触到仙剑,仙剑IP的热度也得以持续——电视剧虽然被老粉丝骂得狗血淋头,但年轻粉丝大多将其奉为经典,这也从侧面印证了仙剑粉丝群体在不断更新换代。此外《仙剑奇侠传五》也于2008年底开始构思,2009年4月正式立项。
http://ww1.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsos9ec2j20dw08ot9n.jpg仙剑4以后,系列的开发工作交由北京软星负责
纷繁市场的2010-2016年:也许是失去了才懂得珍惜,上海软星的解散危机让仙剑粉丝一度认为会导致这个系列终结,因此仙剑5的消息一出瞬间让广大玩家充满期待。“仙剑之父”姚壮宪的回归、延续仙剑1故事线的背景、销售破100万套就下一部换虚幻引擎的承诺……从宣传预热到粉丝热度,一切充满了当年仙剑2上市前的即视感,而事实证明仙剑5也是一部叫座不叫好的遗憾之作。历史最高的140多万套正版销量,直到2016年还在不断增加,但从扭转口碑的《仙剑奇侠传五前传》80万套销量来看——仙剑5不仅仅是造成口碑滑铁卢,还有姚壮宪亲口承认的仙剑5前传的亏损。再后来推出的《仙剑奇侠传六》同样口碑不高,但官方宣布的出货量达72万,第三方平台统计的线上销售数据截止2016年7月时54万。可以说仙剑系列如今已经形成粉丝一边骂一边买的现象,这和一年一度的春晚似乎有点相似。
综上所述,仙剑多年来一直承受着粉丝乃至国内玩家的厚爱与重责,可以说是极其艰难地走了过来。在历代作品的背后,几乎都有过面临存亡危机的时刻:仙剑2因为狂徒工作组的解散差点流产,仙剑3因政策问题大陆地区延期半年上市,仙剑4因资金问题导致上海软星差点解散,仙剑6因引擎问题坑了很长一段周期。
在资深玩家看来,仙剑系列不该如此折腾,导致许多承诺达不到,但事实而言正是因为不断折腾才保持住了这个IP的活力。包括近两年数不胜数的仙剑手游版,对于合作方而言IP是吸量的赚钱机器,对于仙剑系列而言也是扩大IP影响力的增幅器。从早前腾讯、中手游等大厂推出的仙剑手游来看,不难发现都是以仙剑1为蓝本,众多未曾接触过仙剑的纯手游用户也由此转化为仙剑粉丝。
另一方面,在仙剑IP过度消费的乱象形成后,大宇也开始调整IP授权改编手游的战略。将官方声明改为直白的说法就是:接下来的授权量不再会打批发,IP资源(如某一部或多部IP)将会根据实际情况合理分配;CP也需要做好细分差异化,别老做得像一个类型的游戏,大家共同经营培育仙剑IP。因此在2016年,我们就看到仙剑IP改编手游出现二次元风的ARPG、重度PK的MMORPG以及回合制MMO。
http://ww3.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsosjjlnj20m80dzjug.jpg大宇开发、百度代理的《仙剑奇侠传:幻璃镜》有着很浓的日式画风
http://ww4.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsot0ty7j20hs0a0tax.jpg腾讯发行的《仙剑奇侠传online》,充满了“兄弟一起来皇城PK”的风格
http://ww4.sinaimg.cn/mw1024/dace5441gw1f6wsotdzywj20go09edh3.jpg盖娅发行的《仙剑奇侠传3D回合》,则是一部融合历代IP的编年史作品
从目前公布的消息来看,2016年将面世的几款仙剑手游确实按照了不同IP资源、不同细分品类的战略。《仙剑奇侠传:幻璃镜》是在仙剑4世界观基础上的半原生作品,接下来还会推出动画季番,针对的目标受众以95-00后为主,甚至是更年轻一代的青少年;《仙剑奇侠传online》则继续套用仙剑1的IP做出一个传奇征途类的重度PK手游,这类游戏的主要受众为只玩过初代的70-80后;而《仙剑奇侠传3D回合》把类型放在当前热门的回合制上并将仙剑系列的各代人物剧情都放入其中,比如仙剑1、2、5这样同一个世界,主要角色之间有各种关系线,更适合了解历代作品剧情的资深粉丝。
当近年“IP”这个概念被手游、影视乃至整个泛娱乐产业深度开发后,越来越多的厂商关注到经典单机IP的商机。仙剑作为国产游戏改编电视剧最早的一个,手游IP热潮中卖得最“疯狂”一个,在赚取盈利的同时,实际上也进一步催生了单机IP的升值。曾让资方认为没有钱途的国产单机游戏,开始有了另类的投资价值——养IP,做泛娱乐。
在用户口味越来越高的现在,仙剑系列今后的路并不会比过去现在好走,但从商业化和将品牌继续维持的角度来看,“不可为而为之”或许才是唯一的路。

小狼 发表于 2016-8-17 19:32:50

仙劍啊 之能去騙情懷玩家的錢包了

asd2568250 发表于 2016-8-22 18:01:00

现在对仙剑完全没什么情怀了。{:4_297:}{:4_297:}

一叶知秋色 发表于 2016-9-1 14:32:26

仙剑没意思

魏建 发表于 2019-3-17 10:59:42

仙剑有意思
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